步入新世纪,封神故事在电视剧改编上向大体量、长剧集发展,故事的价值也渐趋现代化和多元化。2001年TVB播出的40集版《封神榜》(《忠义乾坤》《爱子情深》),也是不少年轻观众的心头好。这部剧将镜头放在了哪吒、杨戬、雷震子等角色上,讲述了一群不完美的“少年”成长为英勇将士的故事。比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”
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